基本款的價格是iPhone 5的近15倍、三星GALAXY NOTEⅡ的近20倍、華為mate的近30倍，在這一系列的數字背后，彰顯出其高端的身價，這就是Vertu T1。Vertu上個月在香港舉行了全新的T1系列產品發布會，這是被EQT收購之后發布的首款手機，與此前不同的是，Vertu此次拋棄了諾基亞的塞班，改投安卓陣營的懷抱。
去年，老東家諾基亞賣掉了旗下高端手機品牌Vertu，只保留了10%的股份，買回Vertu的私募股權投資公司EQTVI，成為了Vertu的新東家。然而，對于這次“被賣”，Vertu并沒有從此消沉，相反，其依然沿襲著手機市場的“貴族”身份。在失去了老東家的限制之后，Vertu顯得更加如魚得水。Vertu全球總裁佩里直言，“離開諾基亞對于Vertu而言，意味著擁有了更大的自由空間。”
遭老東家拋棄
2012年對于諾基亞而言，生存環境顯得更為嚴酷。從其披露的財報顯示，2012年第二季度銷售額為92億美元，同比下降19%，運營虧損10億美元，凈虧損達17億美元。智能手機凈銷售額為50億美元，比前年同期下降了26%。為了挽回昔日風光，砍掉一些非核心戰略產品的開支以削減經營成本和調整整個公司機構成為諾基亞的必然舉措。而后，裁員、售樓等成為諾基亞屢現報端的關鍵詞。而作為其旗下為數不多的盈利亮點，即使在諾基亞虧損得一塌糊涂時，年收益仍約在2億到3億歐元之間的Vertu卻在此時被諾基亞出售。
“這對Vertu來說是一個好消息。”佩里如此評價這項交易，他甚至直言“兩年前我就想讓公司被賣出去，越早被賣出去越好”。的確，從近幾年諾基亞的發展情況來看，在市場份額日益下降，WP8救場又遲遲無法出現大轉機的情況之下，諾基亞只能將自身的注意力更多地放在如何挽救自身的品牌上，而對于非核心業務的Vertu，早已是心有余而力不足。一方面無法收到來自諾基亞更多的幫助，另一方面，諾基亞又一心將希望寄托于WP8上，并不使用主流的安卓系統，作為諾基亞旗下的品牌，Vertu的發展也不可避免地受到了一些限制。由此看來，佩里之前說的話便不難理解了。
棄塞班擁抱安卓
如今掌握著Vertu控股權的EQTVI是一家投資公司，而諾基亞僅僅保留這10%的股份。這也意味著在未來Vertu的發展過程當中，不會過多地受到來自EQTVI和諾基亞的干預。在這樣的前提下，Vertu無疑能夠獲得更大限度的自由發展空間，進而更好的去迎合其自身的目標。
而在離開諾基亞之后，Vertu第一個大膽的舉措便是拋棄諾基亞的塞班系統，轉投安卓陣營。“之前在諾基亞的時候，Vertu推出一款Android手機是不可想象的。” 佩里如此表示。佩里的一番話似乎更加證明了Vertu離開諾基亞的正確性。
Vertu為什么會選擇Android?佩里表示“現在世界主流的操作系統就是蘋果的iOS、Android和Windows Phone，iOS我們沒辦法選擇，而Windows Phone還正在起步階段，市場占有率還很低。我們要選擇一種成熟度高、應用豐富，能夠給用戶好的使用感受的系統，Windows Phone現在還做不到這一點。所以Android其實是我們唯一的選擇。”
亞洲市場漸成關鍵
Vertu是全球第一家奢侈手機公司，在過去的十幾年間，Vertu在全球的銷量正在緊逼40萬臺大關，尤其在2010年占到了西歐奢侈手機市場60%的份額，全球銷售實現了兩位數增長。然而，如今的奢侈品手機市場已然不再像從前，各路人馬競相殺入也讓原本高高在上的Vertu感覺到了撲面而來的危機感。在高端女性手機市場上，迪奧、范思哲也相繼出動，推出了價格與Vertu不相上下的品牌手機，而且在設計上比Vertu更加女性化，功能也更為先進實用。此外，2008年上市銷售的豪雅手機以及雅典腕表公司推出的限量版Chairman智能手機，還有只做奢侈手機的Celsius，面對如此多的強勁對手搶食，Vertu想獨霸市場已不可能。
和其他的奢侈品牌一樣，Vertu也將目光瞄準了亞洲市場。2011年，Vertu在中國的專賣店數量超過了全球總數的一半。中國消費者對于Vertu的貢獻率便可窺見一斑。因此，很多人把Vertu的良好銷售情況歸結于中國等新興市場上一些很注重身份地位的用戶的消費習慣，是他們的消費拉動了各種奢侈品的銷量。對此佩里強調，除了新興市場之外，西歐也是Vertu非常重要的市場，“所以我們的成功不是完全來自于新興市場。”
但是，作為擁有全球最大用戶量的市場，亞洲市場的重要性不言而喻。一是亞洲人喜歡通過奢侈品的購買來展現自己的身份和成功;二是歐洲消費者往往更為看重產品的質量和歷史，而作為奢侈品牌的Vertu雖說也有十幾年的歷史，但相比于動輒幾百年的歷史的廠商而言，優勢并不明顯，可亞洲人對于奢侈品的適應性非常強。因而，近幾年來亞洲市場的突出表現都是有目共睹的。佩里也表示，雖然只有十幾年，但是他們已經接受了我們作為奢侈品的一個定位。可見，Vertu要在競爭越來越激烈的奢侈品手機市場上更進一步，亞洲市場無疑是下一個重點。
本文轉載自中國互聯網行業社交媒體-速途網：http://www.sootoo.com/content/409202.shtml
