9月1日起，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》已正式生效，根據(jù)規(guī)定，自然人在自媒體發(fā)布廣告需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。也就是說，個(gè)人在微信朋友圈、微博等社交媒體中轉(zhuǎn)發(fā)廣告不再是一轉(zhuǎn)了之，而是要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。
你的朋友圈，是否充斥著各種微商、代購？朋友開了一家月餅店，你迫于給面子轉(zhuǎn)發(fā)，算不算廣告？月餅質(zhì)量有問題，你需要負(fù)責(zé)任嗎？針對這些消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)話題，成都商報(bào)記者采訪了成都市工商局相關(guān)處室負(fù)責(zé)人，權(quán)威解讀新規(guī)。
新規(guī)實(shí)施一周 朋友圈廣告照樣任性
目前，成都商報(bào)記者在很多市民的朋友圈發(fā)現(xiàn)，微商、代購仍然無一標(biāo)注“廣告”，昨日，成都市工商局相關(guān)處室負(fù)責(zé)人權(quán)威解讀新規(guī)實(shí)施后，網(wǎng)紅、大V、普通消費(fèi)者和代購微商三類人群在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)“廣告”該如何界定。
9月1日起，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式實(shí)施，明確要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著位置標(biāo)明“廣告”，在粉絲經(jīng)濟(jì)中的網(wǎng)紅、明星微博、微信等自媒體發(fā)布商業(yè)廣告，也要顯著標(biāo)明“廣告”，自媒體發(fā)布違法廣告也將承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，如情節(jié)嚴(yán)重可處200萬元以內(nèi)罰款。
《辦法》已經(jīng)實(shí)施一周，昨日記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，已有一些網(wǎng)站，將“推廣”改為了“廣告”，但在不少人的朋友圈中看到，微商依舊“面不改色”地在曬產(chǎn)品、曬訂單，相關(guān)內(nèi)容也并未帶有“廣告”標(biāo)識(shí)。
隨后，記者對多家著名微信公眾號(hào)的情況進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)沒有一家在題目中標(biāo)識(shí)“廣告”，依舊與之前一樣或隱藏在文章之中，或直接進(jìn)行推廣。
從9月1日起，著名的公眾號(hào)“***報(bào)告”推送了6條內(nèi)容，其中有3條表明是推廣，內(nèi)容涉及食品、服飾、香水，但卻未見任何“廣告”字樣。一位自媒體人向記者透露，其實(shí)很多自媒體人最近都討論過《辦法》，但軟文廣告依然按照原來的方式操作，“加了‘廣告’怕影響閱讀。”
互聯(lián)網(wǎng)廣告如何界定？ 以商業(yè)為目的就算
網(wǎng)紅大V 推薦私房菜算不算打廣告？
把廣告主的范圍擴(kuò)大到自然人，將網(wǎng)絡(luò)紅人、大V在內(nèi)的自媒體也納入管理是《辦法》的一個(gè)亮點(diǎn)，但不少人疑惑：網(wǎng)絡(luò)大V推薦與朋友去吃的私房菜是廣告嗎？
“如果網(wǎng)紅、明星等在互聯(lián)網(wǎng)上單純地進(jìn)行直播、分享感受，不參與廣告行為則不屬于廣告，而如果直播、分享的目的是參與廣告的發(fā)布，那在直播中就要說明以下是廣告。”成都市工商局表示，界定這些自媒體人所發(fā)布的內(nèi)容是否是廣告，關(guān)鍵要看是不是以商業(yè)促銷為目的，有沒有產(chǎn)生商業(yè)利益。同時(shí)，在自媒體上發(fā)布的所有“推廣”現(xiàn)在也必須改名為“廣告”，讓消費(fèi)者能夠一眼認(rèn)出。
普通人 點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)商家活動(dòng)算不算廣告？
“這家店環(huán)境好，菜品新鮮，下次還要來”，再配上幾幅餐前必拍照；“凡加某微信號(hào)，即可得到價(jià)值1080元正品手表，配禮盒，支持驗(yàn)貨，每天限量200個(gè)！”這是不少人在朋友圈發(fā)過的內(nèi)容，新規(guī)施行后，不少人蒙圈了：這樣的轉(zhuǎn)發(fā)算不算廣告，轉(zhuǎn)發(fā)了會(huì)不會(huì)被罰款？
“沒有真正參與經(jīng)營活動(dòng)，則不是廣告，工商部門主要看主觀故意。”成都市工商局表示，類似的如果在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)很好的有趣的廣告內(nèi)容，但不是為了發(fā)布商品或服務(wù)而轉(zhuǎn)發(fā)，就不是廣告。而如果是為某一品牌、產(chǎn)品的商業(yè)目的做推銷就算是廣告，普通市民最好不要擅自轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品宣傳信息，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候無法自證沒有參與經(jīng)營活動(dòng)。
同時(shí)，根據(jù)新廣告法規(guī)定，廣告發(fā)布者如果發(fā)布了虛假廣告，由工商行政管理部門沒收廣告費(fèi)用并罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處20萬元以上100萬元以下的罰款，后果嚴(yán)重的還須承擔(dān)刑事責(zé)任。
微商代購 發(fā)布產(chǎn)品信息算不算廣告？
“9月3日飛韓國，韓妝甩單來！”“這款奶粉已經(jīng)賣斷貨好久了”……誰朋友圈沒有幾個(gè)微商、代購呢，新規(guī)實(shí)施后這些代購發(fā)布的產(chǎn)品信息算不算廣告？奶粉、藥品、保健品這些特殊物品是否還能隨便買？代購這些東西需要怎樣的手續(xù)？
“代購、微商發(fā)布的產(chǎn)品信息當(dāng)然是廣告。”對此成都市工商局認(rèn)為毋庸置疑，微商代購在朋友圈發(fā)布的內(nèi)容如果是推銷產(chǎn)品，在這些發(fā)布內(nèi)容中就要明確標(biāo)注“廣告”。與此同時(shí)，醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)進(jìn)行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。
違法廣告如何舉報(bào)？ 截屏公證后可做證據(jù)
在朋友圈發(fā)現(xiàn)違法廣告，市民該如何舉報(bào)？“由于微信朋友圈屬于私密空間，工商系統(tǒng)無法正常監(jiān)測到內(nèi)部的廣告發(fā)布內(nèi)容。市民發(fā)現(xiàn)違法廣告，可以通過截圖等方式對內(nèi)容進(jìn)行留存，再向工商部門舉報(bào)。”
針對私人領(lǐng)域、朋友之間推送等方面的監(jiān)管，成都市工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對朋友圈中的交流、交易記錄截屏，并經(jīng)過司法公證機(jī)關(guān)的公證后，可以作為證據(jù)。同時(shí)，在投訴渠道上，新規(guī)明確了廣告監(jiān)管部門的管轄權(quán)限，對互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為實(shí)施行政處罰，由廣告發(fā)布者所在地的工商行政管理部門管轄。廣告主所在地、廣告經(jīng)營者所在地工商行政管理部門先行發(fā)現(xiàn)違法線索或者收到投訴、舉報(bào)的，也可以進(jìn)行管轄。
據(jù)悉，國家工商總局正在加快推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心建設(shè)，年底將有望覆蓋全國互聯(lián)網(wǎng)廣告份額的九成左右。而隨著《暫行辦法》的施行，互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心也投入試運(yùn)行，將初步形成基于云計(jì)算的全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測能力，為互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法提供資料采集、違法證據(jù)固定、監(jiān)測信息發(fā)布及結(jié)果匯總等重要技術(shù)支撐，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)以網(wǎng)管網(wǎng)。
